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为什么金融危机会成为促销理由
作者：杨明通 时间：2009-3-27 字体：[大] [中] [小]
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3月20日，在广州步行街下九路，看到一家服务店打着“金融危机，外贸公司倒闭，限时促销”，而且有“大喊筒”在轮番广播。笔者的笨脑袋预测，将金融危机当成促销理由的事情会越来越多，一直到经济大盘真正的好转。
金融领域，近日在瑞士信贷集团(Credit Suisse Group)组织的一次投资者论坛上，香港特首曾荫权说，如果人民币实现完全自由兑换（虽然不知这何时会实现），但他确信香港将考虑港元挂钩人民币。但对挂钩形式和时间没有具体的内容。受美国次贷危机影响的全球经济危机，香港特首曾先生勇敢地为人民币搞“促销”，尽管此举受到港府专业人士的质疑，也非短时间可以尝试。专业人士认为，此举动跟香港国际金融都会的定位严重不相符，正如把促销主题变相定为“金融危机，外贸公司倒闭，限时促销”一样。
再说说，跟陶瓷行业“自由挂钩”的房地产市场，受政府政策支持这几周房产交易市场有上升的趋势。对此，苏格兰皇家银行(Royal Bank of Scotland)分析师David Ng在报告中写道，房地产市场的复苏正在引领、而不是带来中国经济的复苏。另外，股市分析师认为，得益于银行增加放贷额和中国政府的坚定支持，预计房地产类股在今后几周的表现还会强于大盘。
也就是说，整体经济仍然落后，基本大盘处于低迷，个别行业忙于自救，有时候忘却也是一种大胆，敢于放出任何“信息”，甚至大胆到忘却自身的定位。也不见得轮番播放的因为经济危机破产的促销信息有多大效果。就在下九路，笔者盯了三小时，没见到该店卖出一件衣服，消费者并不会因为“破产”而产生真实的同情。也不见房地产注明貌似破产的促销信息能真正促进销售，几位房地产大亨正能力叫喊着:“虽然房地产价格高了，可有些楼盘还是价值那么高的呀，只是被消费者一棒子打死了。”
意味着，也有某些企业、行业试图脱离大盘，把自己跟整体低迷的环境拉开距离，以稳定市场，促进销售。包括政府对房地产行业的政策，在大盘不稳定，泡沫没挤尽的时候，又不能让房地产继续往死路去，短期的拉升政策会不断出现，也是因为“经济危机”成了促销的理由。
其实，每一次经济危机的出现，都是一次调整经济结构和产业结构，甚至企业质量的机会，在各方面都没有出现真正的结构性调整和提升之前，让它成为促销的理由无疑是一种虚火，因为脱离真相，燃烧起来必然对自身产生了一定的伤害。
相信，接下来的促销，带着“危机理由”的促销（或政策）会越来越多，无论那个领域，那个行业，那个市场，或许因为市场编织信心的需要，或许因为公司运营的压力，又或许因为对“机会”的误解。当然，我们备受信息轰炸的脑袋，有些时候还是要清晰一些。
杨明通，仿古砖行业营销策划，曾服务多家陶瓷企业，担任过《亚太经济时报-陶瓷信息》记者和《民营经济报-陶瓷资讯》专栏作者，并参与策划《中国第六届仿古砖高峰论坛》。联系电话：13679832470 QQ：253946628 E-MAIL：yangmingtong2006@tom.com